Le contenu est roi. Plus d'un truisme, l'expression est un mantra. Le contenu est le stuff les gens recherchent sur un site Web. Un engagement à développer et déployer une grande page, le document et le contenu des sites est un engagement envers la bonne SEO.
Composé de la plupart des éléments communs du site, le contenu est l'outil le plus efficace SEO devons travailler avec. Vaguement défini comme All Things-Sur la page, le terme "contenu" comprendrait titres, les balises, du texte, des liens dans le site et hors-bound liens. Dans certains SEO pratiques, le sigle ATOP est utilisé pour faire référence à la pratique sur l'environnement de travail. (ATOP, c'est-à-dire: Mark envoie le mot-clé objectifs de Jade dont le personnel travaille dans le ATOP effort global SEO) Contenu optimisation est la création artistique où sont mixés dans le webmestre science de la SEO.
Dans le processus de référencement, optimisation du contenu décrit l'essentiel de la pratique sur le travail fait pour rendre les documents uniques place bien dans les moteurs de recherche. Aux fins de l'optimisation des moteurs de recherche, le contenu ou l'autre existe, doit être créé, ou les deux.
Parfois, optimisation de site existant contenu nécessite uniquement le SEO pour effectuer quelques réglages textuelles mineures. Parfois, le contenu n'existe pas et doit être écrite par le SEO. Fréquemment, les SEO trouver préexistant contenu de la page qui doit être totalement réécrite ou restructurés.
L'objectif est double. Le premier objectif est d'intégrer les données de moteurs de recherche, le second servira à l'information pour les visiteurs de l'homme.
Ecrire pour Robots
Par définition, l'objectif d'optimisation des moteurs de recherche est d'atteindre de hauts moteurs de recherche. Cela signifie que l'écriture de la robotique consommation. La première règle de l'écriture pour les robots, restez simple.
Pour toutes leurs tripes silicium et les capacités algorithmiques les robots ne sont pas si brillantes. Ils s'adaptent mieux avec un concept à la fois. Même si une page peut-être bien placées pour n'importe quel nombre de mots-clés ou des phrases, le meilleur site de la copie est écrit de se concentrer sur un thème par page. Traitant différents sujets par page dilue l'efficacité globale de l'ensemble du site SEO effort et le classement potentiel de chaque page.
Limiter votre focus à un sujet par page, il est beaucoup plus facile de travailler dans chacun des mots clés cibles de la base sur les éléments de contenu du site; titres, les descriptions de métadonnées, le corps du texte et des liens. Lors de l'optimisation du contenu du site, chacun de ces éléments devra être mis au point un par un, puis examiné au regard de l'autre. Dans la pratique, je préfère travailler de haut en bas d'une page avant de passer l'essentiel de mon temps autour de jouer dans le milieu.
Les titres sont importants
Le premier élément de la page moteurs de recherche et la plupart des visiteurs voient l'homme est le titre de la page. Si vous avez trouvé cet article sur un moteur de recherche ou par le biais d'un flux RSS, les chances sont le titre de la page est utilisé pour faire référence au lien sur lequel vous avez cliqué pour arriver ici. Passing primaire actualité des informations aux robots des moteurs de recherche et les utilisateurs, le titre d'un document Web est utilisé par les agences de marketing pour s'attaquer à certaines cibles et des mots clés pour convaincre les visiteurs de l'homme de sélectionner la page.
Un grand nombre de webmasters sur le titre lors de la conception et de maintenir leurs sites Web. Pour faire le point, de penser aux innombrables nombre de sites Web contenant des pages d'index sportives le titre "Home".
Regarde tout en haut de votre écran. Voir les mots à côté de l'Firefox ou Internet Explorer symbole? C'est le titre de cette page. Etre publié dans WebProNews, le titre de la page originale de cette pièce a été publiée sur le lit, "SEO Étape Quatre des dix: Optimisation du contenu | WebProNews".
Chaque page d'un site Web doit avoir un titre unique. Comme dans le site devient plus spécifique, de façon à devraient les titres de ces pages. Depuis SEO s'agit d'obtenir de bons positionnements dans le cadre d'une série de mots-clés ou des phrases, y compris le "long tail" stages, topique des mots clés pertinents doivent être intégrées dans le titre de chaque page.
Voici quelques exemples de titres de page optimisée dans un grand arbre de la page-ordre:
1. Eco-Friendly Products pour Healing Healthy Hippies:: Vert Wingnuts (INDEX page)
2. Ecological Alternatives:: Healing Healthy Hippies:: À propos de Green Wingnuts (A propos de la page)
3. Magic Healing Balms, Teintures et lotions:: Produits de santé pour les Hippies:: Vert Wingnuts (Product Page Stock)
4. Organic Jaune Bleu Algues Lotion:: Nutritious Santé et guérison Produits:: Vert Wingnuts (Specific Produit)
Les moteurs de recherche utilisent les titres de mesurer l'actualité intention de pages individuelles dans un site Web. Il en va de même de l'homme moteur de recherche utilisateurs. Il est judicieux de donner les informations dont ils ont besoin pour prendre les décisions que vous voulez qu'elles.
Meta descriptions faire une différence
Il existe des dizaines de balises META qui ont été utilisés dans l'histoire de l'optimisation des moteurs de recherche. La seule extrêmement importante est la balise meta DESCRIPTION. Bien trouvé dans le code source et ne font pas partie du site visible, la balise meta description peut avoir un impact décisif sur le classement et de sélection.
Les moteurs de recherche utilisent les meta description afin de confirmer l'intention d'actualité de pages Web. Ils utilisent également les données de manière beaucoup plus pratique. La description est souvent utilisée pour les mots courts paragraphes trouvée dans le titre dans les résultats des moteurs de recherche. Quand un moteur de recherche des utilisateurs est prise d'une décision ayant un lien à cliquer, une bien écrit meta description pourrait faire la différence. N'ignorez pas cette balise, chaque page doit avoir un unique.
Éléments visibles, texte, images et liens
À l'approche d'un nouveau projet d'optimisation, SEO, dresse le bilan de ce qu'ils ont à travailler avec. SEO pense souvent comme des médecins lors de l'évaluation d'un site web, étant entendu qu'ils pourraient en faire beaucoup de dommages s'ils ne sont pas extrêmement prudent. Le plus souvent, les modifications apportées aux titres et descriptions de méta sont bénéfiques à la clientèle. Comme ils sont fréquemment négligées ou sous-utilisées, en augmentant les titres et les descriptions des pages d'un site contribue généralement à obtenir de meilleurs classements. Les modifications du texte qui apparaît sur une page, en revanche, pourraient déclencher toute une série de conséquences involontaires. Mis à part les chances d'un SEO pourrait changer le message d'erreur, le client essaie de transmettre, de jouer autour avec des corps-texte actuel peut également endommager les moteurs de recherche. Gardez cela à l'esprit que nous avançons dans l'optimisation du contenu des décisions.
La première chose à faire est l'analyse d'optimisation du contenu. Ayant une parfaite compréhension d'une situation où le client classement des pages Web, en vertu de laquelle expressions de mots clés et le degré de réussite des stages jouir actuel est d'une importance critique pour la prise de décisions sur ce qu'il faut travailler. L'analyse nécessite des données nécessite des informations et des données.
Dans une première partie de cette série, Dave Davies, adressée Mot-clé de recherche et de sélection et de la fabrication d'une liste de mot clé plusieurs cibles. Optimisation de contenu analyse est de déterminer sur quelles pages sont les plus pertinentes pour mot la phrase sur la liste des cibles.
Presque tout dans une page Web a de bonnes chances de parvenir à forte moteur de recherche placement sous un nombre limité de mot clé. En décidant de phrases qui s'appliquent à quelles pages, je commence par diviser les points inscrits à la liste de sélection de mots clés dans des catégories allant du général au particulier.
Sur la page du INDEX vert Wingnuts site, les mots «Green Wingnuts" serait l'expression la plus générale, comme c'est le nom de l'entreprise du client. Le marché ciblé est censé être conscient hippies de santé, d'où les variations légèrement plus précis sur les "hippies sain". L'écologie est un intérêt important pour la santé plus conscient hippies, ainsi l'utilisation de "Eco-Friendly Products". Dans cet exemple, la page d'index est prête à rang unique pour trois expressions de mots clés et il est facile d'établir un lien avec les variations sur chacune.
À première mention, optimisation du contenu pourrait être estimé à près de l'écriture en premier lieu aux moteurs de recherche. It's not. Bien optimisé le contenu du site Web devrait être créé pour vivre de l'homme-visiteurs et déployées d'une manière qui tire le lecteur vers une décision. Tout le monde peut parler à un bot. Compelling visiteurs du site de s'engager à une action et à réaliser une conversion est un peu plus difficile.
Comme indiqué plus haut, une bonne règle est de s'en tenir à un seul thème par page et d'envisager l'ensemble du site en tant que document arbre. Le sommet de l'arbre est la page INDEX. INDEX sont au-dessous de la deuxième ou les pages de niveau supérieur qui ont tendance à décrire l'entreprise, sa mission, les buts, les services généraux, et les informations de contact. Pages trouvées sur les niveaux subséquents du site ont tendance à fonctionnalité des informations plus spécifiques les plus profonds, est un document trouvé sur l'arbre. Dans le vert Wingnuts exemple, vous pouvez voir comment les titres dans le contenu devient plus précis que nous descendons vers le bas l'arbre du document.
Ecrire pour le Web une lecteurs et moteurs de recherche, c'est un peu comme écrire pour des lecteurs de journaux. Parce que le web est un environnement dynamique, les lecteurs sont notoirement peu d'attention travées. Points importants et les expressions de mots clés doivent être mentionnés au début de la copie et, à la fin du troisième court paragraphe, le lecteur doit savoir ce qu'ils sont censés faire. Les paragraphes suivants sont utilisés pour soutenir l'histoire racontée par les trois premiers. L'objectif est de leur intérêt de tenir assez longtemps pour les diriger avec confiance à l'étape suivante.
Par exemple, lors de l'écriture d'une copie immobilier site, je tiens à assurer les lecteurs sont A) mettre l'information dont ils ont besoin pour évaluer la zone locale et décident qu'ils veulent y vivre, B) la compréhension que l'immobilier est là pour fournir à ce dernier Ils ont besoin pour prendre une décision, et C) assez confiants pour savoir comment passer à la liste des propriétés à vendre.
Lors de l'application du texte dans une page, le contenu optimiseurs nécessité de réfléchir à son positionnement par rapport à d'autres éléments présents sur la page. Combien de titres ou "fort" texte apparaît à côté de l'image est aussi importante que l'algorithmique légère bosse a souligné que le texte apporte. Plus importante à l'objectif d'amélioration de la page est le rendant accessible à tous les utilisateurs. Ajout de balises descriptives Alt-images permet aux visiteurs qui utilisent les lecteurs d'écran et donne SEO possibilité d'insérer des mots clés pertinents dans les balises alt. Alors que je toujours utiliser
et
balises, j'ai tendance à ne pas s'inquiéter autant sur SEO considérations que je fais la mise en page considérations. Tant que la cible sont des expressions de mots clés dans les titres, meta description, le corps du texte et judicieusement utilisé comme ancre texte, j'ai confiance à la recherche pour trouver les araignées.
Je suis beaucoup plus inquiète face à la page où je travaille sur ont été trouvées. Une nouvelle considération dans la création de contenu pose la question, «Et si on joue à Pittsburg mieux qu'il ne le fait à Cleveland?" Les moteurs de recherche sont bien mieux à faire livrer la bonne information à la bonne personne. Sachant qu'il ya moins de normes communes dans les résultats des moteurs de recherche, le contenu optimiseurs devons réfléchir à la régionalisation de la recherche.
Trouver son public régional
Un morceau de logiciel SEO J'aime vraiment que l'on appelle Enquisite. Conçu pour raconter comment les utilisateurs dans les pages de leurs sites Web rang du point de vue des utilisateurs de moteurs de recherches dans les marchés régionaux dans le monde entier, Enquisite extraordinaire fournit des informations sur ce qui se classe bien le cas. Enquisite avoir utilisé pendant plus d'un an, Metamend trouve un outil indispensable.
Lorsque nous développons de nouveaux contenus ou de réfléchir à la façon d'apporter des modifications au contenu de la page actuelle, nous vérifions que le site est comment effectuer des recherches dans les marchés régionaux utilisant Enquisite. Parce que les moteurs de recherche sont devenus extrêmement bon en ciblant un moteur de recherche où l'utilisateur se trouve, ils sont en mesure de servir les renseignements pertinents à l'échelle régionale utilisateurs différents dans des lieux différents. Même si l'ensemble des classements objet est élevé pour les requêtes de recherche partout dans le monde, l'avènement de la personnalisée, localisée et «universelle» les résultats de la recherche nous font envisager de créer au niveau régional un contenu spécifique pour les plus forts marchés indiqué par Enquisite.
Link-semis
Aider les visiteurs du site passer de leur point d'entrée essentiel pour une action ou une conversion est une partie importante de l'optimisation du contenu, qui sera pleinement pris en compte dans le neuvième essai dans cette série. Pour évoquer brièvement, si l'effort d'optimisation globale du site se déroule selon le plan, moteur de recherche des utilisateurs seront en mesure de trouver des pages de produits spécifiques sur la première page de résultats de recherche. C'est un visiteur optimale, mais un créateur de contenu est de penser à orienter les visiteurs à trouver leur chemin vers une page à partir d'un lien sur un autre site.
Les liens internes sont assez importants pour obsess. Concevoir un moyen pratique et élégant chemin de navigation par l'intermédiaire d'un site web est essentiel d'acquérir et de conserver conversion des visiteurs. Une grande partie d'un élégant chemin de navigation est de savoir comment des liens internes sont écrits et son libellé, d'un processus qui a également un effet sur un moteur de recherche de l'impression du site.
Les liens internes devraient être courts et, si possible, être rédigée avec les mots clés les plus pertinents cibles à la page le lien vous dirigera vers. Un lien menant à "produits de santé" est beaucoup plus contraignant que celui menant à «Green Wingnuts Produits" et obtient une autre mention d'un objectif de mot clé dans un domaine qui l'associe à la page le lien mène vers. Une approche similaire devrait être prise au phrasé des liens dans un fichier Sitemap.
L'optimisation du contenu comprend l'essentiel du travail SEO faire lorsque vous travaillez sur un site web mais que le travail ne s'arrête pas lorsque les premiers processus d'optimisation se termine. Optimisation du contenu inclut également la création régulière de nouvelles pages et les modifications périodiques des contenus existants. Ces sujets seront traités dans les futurs essais de cette série, très probablement dans les neuvième et dixième d'articles, de conversion et d'optimisation Keeping it Up.
-Bill Paxton -