fevrier 10, 2007

... Tel que nous le connaissons. Le 2 février 2007, Google a lancé son grand pousser dans des résultats de recherche personnalisés. Ce fut, pour beaucoup, un jour sombre comme le SEO brouillés afin de déterminer exactement ce que cela signifiait pour l'industrie et pour nos clients. Montrant des résultats différents pour les différents types de personnes? Quels sont les rapports de classement, si ce que vous voyez est différente de ce que je vois? Qui a raison? Et bien sûr, comment puis-je prouver?

Je l'admets, mes premières pensées à l'occasion du lancement de personnalisation ne sont pas forcément les plus positifs sur les tangentes. Après réflexion (et nombre d'entre elles) et après fureter dans sept brevets pour obtenir une meilleure compréhension des variables et leur signification (et peut signifier bas de la route) Je suis venu à une conclusion, par coïncidence, la même conclusion que j'en viens toujours à l'après Chaque grand algorithme de mettre à jour ou de la technologie de recherche avancement: Tout ce qui améliore l'expérience de recherche améliore la SEO industrie. Cela peut sembler évident, mais quand les moteurs de recherche (notamment Google) lancer une balle courbe, à nous, on ne peut s'empêcher de s'inquiéter.

Cet article se concentrera sur deux tangentes, quelle est la personnalisation et comment va évoluer l'industrie du SEO à la cette nouvelle fonctionnalité? La réponse à la dernière est tout à fait clair lorsque l'on comprend comment les résultats personnalisés sont créés.

Qu'est-ce que la personnalisation?

La plupart des explications de base est que la personnalisation d'un système par lequel les moteurs de recherche sont en mesure d'extraire des modèles de comportement précédents de recherche et d'ajuster présents et futurs basés sur des résultats de recherche "apprendre" les préférences. L'exemple le plus simple peut être trouvée dans la sélection répétée d'un seul site où il apparaît dans les résultats de recherche. Ego de nombreux lecteurs (actuels compagnie inclus), de cliquer sur leur propre site, quand il apparaît dans les résultats de recherche. Une fois le site choisi à plusieurs reprises il va augmenter dans les résultats lors de la même ou d'une recherche similaire est lancé de nouveau par le même utilisateur. Google a ainsi appris que vous aimez ce site et il devient plus facile d'obtenir à nouveau.

Ce que nous pouvons voir sur les brevets qui sont là montrent que la personnalisation va aller BEAUCOUP plus loin que cela et beaucoup plus sophistiqué. À l'instar de toute nouvelle technologie, il est maintenant dans sa première phase et que plus de données peuvent être recueillies et plus de temps à mettre en peaufinant la manière dont les résultats personnalisés sont créés et affichés le plus grand nombre de facteurs, ils seront de regarder. Le nombre de facteurs potentiels, comme avec n'importe quel algorithme, sont pratiquement illimitées, en théorie, cependant, il existe certains facteurs clés qui reviennent à maintes reprises dans les brevets qui ne manqueront pas de tenir le poids que personnalisation évolue. Ils sont:

Votre historique des recherches personnelles. Ce que vous recherchez et les sites / annonces que vous choisirez affectera les résultats que vous recevez quand vous recherchez. Dans l'immédiat, cela semble surtout être limité à l'augmentation de la position d'un site qui est sélectionné plusieurs fois quand elle apparaît dans un jeu de résultat des moteurs de recherche mais que cette technologie évolue votre passé, les comportements et les types de sites que vous sélectionnez dans les résultats seront certainement Être appliquées à de nouvelles recherches, de plus en plus les positions des sites qui présentent des caractéristiques similaires à celles que vous avez sélectionné dans le passé pour des questions totalement différentes.

Votre comportement sur un site choisi. Ce que vous faites sur un site, et combien de temps il vous faut pour revenir au moteur de recherche est ou sera bientôt un facteur. Les moteurs de recherche ont clairement indiqué que leur objectif principal est d'offrir une expérience positive à leurs utilisateurs. Le plus facile à un chercheur trouve l'information qu'ils cherchent dans un jeu de résultats, le meilleur de l'expérience et, par conséquent, plus il est probable que le chercheur est de continuer à utiliser ce moteur. Si Google découvre que quand un visiteur arrive sur un site, ils sont susceptibles de rester seulement quelques secondes alors que le site ne peut raisonnablement être considérée comme moins pertinentes pour une requête d'un visiteur qui restent sur leur site pendant une minute ou deux. L'ancien site sera donc de perdre la position de la phrase et le côté augmentera. Tout indique que si tel est le cas pour une seule phrase, que les classements pour les autres phrases rangs pour le site ne seront pas affectés mais je spéculer que si les visiteurs réagissent mal à un site pour de multiples expressions, que la valeur du site Dans son ensemble sera réduite, et le classement sera touchée de la planète.

Votre emplacement. Particulièrement important pour la recherche sur mobiles, mais n'oubliez pas de prendre de l'importance pour certains, localisée phrases - l'adresse de votre société par rapport à l'internaute va gagner en importance. Une recherche d'une phrase telle que "seo services" est susceptible d'être épargnées par ces facteurs (à moins que l'internaute a un passé historique de la sélection des sites à partir de sa propre région pour plusieurs phrases) toutefois, si un internaute recherche "pizza VICTORIA" Et que le moteur est capable d'aller chercher le chercheur qui est de Victoria, au Texas, et non Victoria, C.-B. ces sites qui promeuvent une pizzeria à Victoria, au Texas, sera augmenté dans les résultats.

Les modes de recherches similaires. Et maintenant, il est encore plus complexe. Il ne semble pas qu'en ce moment, les moteurs de recherche ne sont pas encore utilisateurs groupement de concert pour trouver des modes de recherche commune cependant, il existe de multiples références dans leurs demandes de brevet que Google va être à la recherche de façons de regrouper des utilisateurs entre eux par des recherches modèles, les intérêts, ou d'adhésion à Collectivités à avoir donné des résultats en fonction de ce que d'autres s'intéressent aux mêmes avez sélectionné. Par exemple, si un chercheur que je suis à la recherche de bleu widgets et après avoir examiné un certain nombre de sites que je passe quelques minutes sur le site xyz.com et vous en faire de même, puis quelques jours plus tard, je suis à la recherche de verts gromits le moteur de recherche Devra faire référence à votre recherche patterns. Si vous avez cherché gromits vert dans le passé, l'utilisation de votre moteur de l'expérience (c'est-à-dire les sites que vous visitez et n'a pour combien de temps) pour affecter mon classement sur la base de nos comportements antérieurs similaires. Maintenant, quand il s'agit de seulement deux personnes à la recherche, il n'ya pas beaucoup d'informations à affecter la rakings cependant lorsque les moteurs sont à la recherche de règles mondiales à travers des millions de chercheurs, ils sont en mesure de déterminer quels types de recherches qui sont en sélectionnant les types Regroupement des résultats par les utilisateurs ayant des intérêts similaires ou les formats, et l'augmentation de la position de ces sites que la majorité du groupe a trouvé des plus souhaitables.

Les moteurs peuvent également utiliser des adhésions dans les communautés et à établir des similitudes signet intérêts communs et les schémas de croissance et de décroissance de la position d'un site pour des phrases ou des sites de soulever la valeur dans son ensemble.
Votre valeur en tant que visiteur. Un de mes collègues et un brillant journaliste à l'industrie, Jim Hedger apporté un point à mon attention que s'est faufilé passé moi la première fois que je l'ai lue, mais qui maintenant saute à la fois intéressante et importante. Un moteur peut (et probablement) d'assigner des utilisateurs à leur propre PageRank. Ce que ce principe se traduit par une valeur que votre vote aura lorsque vous visitez un site et de son effet sur les résultats globaux de la majorité. Si Google décide que je suis un chercheur manque de lustre et semblent choisir les sites que d'autres avec des intérêts similaires ne puis mon PageRank sera diminue, et donc, les sites que je visite sera donné un coup de pouce de moins que ceux d'un utilisateur dont le Sites choisis correspondent à celles que d'autres trouvent favorables. Que l'utilisateur recevra ensuite une augmentation de leur personnel PageRank que leur pouvoir de vote seront réputés plus élevés que d'autres, et leurs décisions, plus représentatif de la plus-résultats souhaités.

Comme on l'a noté, il existe un large éventail de facteurs visés dans les brevets et uniquement par la recherche, l'expérimentation, l'observation et l'attente que nous pourrons découvrir la vraie nature de l'évolution de cette technologie. Cela ne signifie pas que tout ce que nous pouvons faire, c'est de s'asseoir et d'attendre. Il y aura des sites qui ne sont même que l'évolution et la personnalisation des sites qui ne le font pas. Alors, que faites-vous pour aider à couvrir vos paris et augmenter vos chances d'être sur le côté droit du tableau des gagnants-perdants?

Comment va évoluer l'industrie du SEO?

Comme pour toute évolution dans les algorithmes des moteurs de recherche, l'ajout de la personnalisation dans les équations signifie que les besoins de la communauté pour ajuster ce que nous faisons et comment nous le classement des sites Web. Cela a des effets pour le SEO et pour les propriétaires de sites ressemblent toutefois l'une des différences par rapport aux évolutions passées est que certains de ces changements auront une incidence sur un seul des deux groupes. Habituellement, ce qui influe sur la SEO's auront une incidence sur le propriétaire de site Web et vice-versa. Ce n'est pas nécessairement le cas avec la personnalisation.

Prenons par exemple un scénario dans lequel algorithmiques mises à jour en dehors de la sphère de personnalisation affecter le site de façon négative mais dans le même temps des changements au sein du royaume de personnalisation affectent positivement le site. Ceci aboutirait à une situation où les résultats globaux montrerait diminution de classements mais où les membres des communautés, les régions ou d'autres groupements se trouver le site qui apparaissent plus élevés dans leurs résultats. Un rapport affiche le classement, mais une diminution du trafic et de conversion rapport pourrait bien montrer les majorations dues au site figurant élevé pour les utilisateurs qui sont susceptibles de rechercher le type d'informations que fournit votre site. C'est là que beaucoup de l'inquiétude et de confusion réside dans l'esprit de ceux offrant des services de SEO.

De ce une chose est claire, SEO comme nous le savons, il sera parvenu à une mort lente mais certaine. Les règles qui, une fois appliquées, celles qui sont universels, ne sera plus applicable. De nouvelles manières de conduire SEO campagnes doivent être mises au point qui ne sont pas seulement les cibles algorithme universel, mais aussi prendre en compte les facteurs inclus dans la personnalisation de composants.

Même si actuellement les effets de la personnalisation n'ont pas été largement reconnue, cela est dû en grande partie au fait que la majorité des utilisateurs ne sont pas des recherches sur Google avec la personnalisation activé (en restant connecté à un service Google tels que AdWords, GMail, Blogger, etc.) Cela va changer. Voici les moyens que de plus en plus de la population de recherche seront ajoutés à ceux qui reçoivent les résultats personnalisés (note: c'est loin de chacun d'entre eux et de nouvelles façons de faire le suivi du comportement de l'utilisateur est sûr d'être mis au point):

* Les barres d'outils ajoutés à l'installation par défaut des navigateurs sur les nouveaux ordinateurs comme c'est le cas créés dans le récent accord entre Google et Dell en mai 2006.
* Les barres d'outils sont inclus dans les navigateurs tels que Firefox comme cela a été établi dans un accord entre les deux en août 2006.
* Moteur de recherche de produits navigateurs installés par défaut dans les téléphones portables a été convenu que dans le cadre d'un accord entre Google et LG, en mars 2007.

Certains autres facteurs qui vont accroître le nombre de chercheurs affectés par les résultats personnalisés:

* Nouvelles méthodes pour suivre le comportement des visiteurs développés.
* Nouveaux moteurs fournissent les résultats personnalisés. Yahoo!, Avec tous leurs biens sociaux, est bien positionné pour développer dans ce domaine et Microsoft, avec leur contrôle sur les postes de travail et les navigateurs, est dans une position très supérieure dans le domaine du comportement du visiteur et le choix du site, voire la concurrence entre les moteurs de recherche.

Au fond, nous nous dirigeons vers un monde où de plus en plus de gens vont recevoir les résultats personnalisés et de plus en plus de personnes sont traquées à fournir des ensembles de données à base de groupe basée sur les résultats personnalisés. Alors, que devons-nous pour planifier et ce qui peut faire du SEO à préparer leurs clients et optimiser les sites Web qu'ils être bien classé en ce en dépit de la personnalisation? Pour être sûr, de nouvelles tactiques seront élaborés et des ressources mises à disposition que la technologie évolue toutefois voici quelques mesures que vous pouvez prendre aujourd'hui pour aider à promouvoir en haut des classements les résultats personnalisés. Ci-dessous vous trouverez répertoriés sur la base des critères que nous avons énumérés ci-dessus sont mesurées:

L'historique des recherches personnelles. Avoir un site web pour que les rangs de multiples expressions connexes, et qui donne de précieux contenu de chacun d'entre eux est un excellent moyen de toucher un internaute à la recherche historique. Si un visiteur passe sur votre site plusieurs fois et reste sur votre site pour une période de temps raisonnable, c'est que votre site sera donné un coup de pouce lors de futures requêtes de recherche sont effectués que inclure votre site dans les résultats. En prime, il s'agit juste d'une meilleure pratique indépendamment et contribuera à davantage de trafic de haute qualité et de lui-même.

Comportement sur un site choisi. Lors de visiteurs sur votre site, le temps qu'ils y passent peuvent être suivis par le moteur. Cela signifie que si votre site se coller et les chercheurs passent un temps raisonnable là quand il apparaît dans les résultats, les classements augmentera pour ce membre de phrase. Fondamentalement, la meilleure conception de votre site est de fournir aux visiteurs des informations et l'expérience qu'ils recherchent le plus élevé, il sera affiché dans les résultats de recherches futures. Le seul type que je donnerai ici sur la manière de faire ceci est de rendre l'information selon laquelle un chercheur est susceptible cherchez lors de la conduite d'une recherche spécifique faciles à trouver. Passé ce que nous obtenons sur une variété de questions d'utilisabilité et de copywriting. Celles-ci sont d'une importance capitale pour le référencement de votre site et de la santé et ne pourra que devenir plus important au fil du temps cependant, ils ne pouvaient pas être couverts de manière adéquate. As an added bonus encore, les modifications apportées pour améliorer le comportement du visiteur sur votre site va augmenter les conversions et le visiteur y garder pendant de plus longues périodes de temps.

Vous voudrez peut-être aussi envisager l'ajout de code Google Analytics sur votre site. Ici, il me semble nécessaire de donner quelques éclaircissements au sujet de certaines des réserves communes avec l'aide de Google Analytics. La plus grande préoccupation commune des web marketing en général, c'est que Google utilisera les données obtenues par le biais de Google Analytics (surtout si vous utilisez le suivi de conversion) d'influer sur les enchères AdWords pour ceux qui utilisent à un moment sur la route. Je ne suis pas sûr si je crois qu'ils seraient entièrement ce faire cependant, c'est définitivement dans le cadre de leurs capacités. Ils pourraient également régler la position de votre payés ajouter dans les résultats basés sur les utilisateurs comment réagir à votre site une fois que vous leur donnez la possibilité de voir comment les visiteurs se comportent. Il est sur la tangente que nous nous engageons dans les effets Google Analytics pourrait théoriquement avoir sur vos résultats organiques. Nous savons que Google veut offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs (encore plus vrai dans le domaine biologique que leur abonnement). Lorsque vous utilisez Google Analytics vous êtes effectivement leur dire comment les visiteurs se comportent sur votre site. Si leur comportement n'est pas positif (faible temps sur le site ou bas de pages vues), alors Google pourrait théoriquement influer sur la position de votre site dans les résultats de recherche basés sur ce point. C'est le domaine qui me concerne plus personnellement et se rapporte à cet article. Mon principe de base est qu'il est préférable d'utiliser d'autres outils d'analyse jusqu'à ce que vous voyez que la répartition de la circulation sont favorables et ensuite installer Analytics. À ce stade, vous souhaitez que Google serait en fait de voir vos mouvements de la circulation et les comportements des visiteurs.

Votre emplacement. Même si vous ne pouvez pas influer sur l'emplacement de votre entreprise ou de vos recherches, vous pouvez influer sur la façon dont vous avez localisé classement en phrases. La tactique ici tombent dans la norme SEO tactiques, cependant, la première étape consiste en dehors de la sphère traditionnelle SEO et c'est pour être sûr d'obtenir votre entreprise cotée sur Google maps. La plupart d'entre nous avons vu les résultats de la carte apparaissent dans les résultats de recherche. Cela vous donne l'occasion de montrer des résultats au-dessus de la nature localisée de phrases ou, à l'avenir, pour les expressions génériques où les résultats sont basés sur des recherches à la position géographique. C'est aussi une excellente façon de "raconter" Google où vous vous trouvez si localisation devient une caractéristique essentielle d'un chercheur, votre site apparaîtra lorsque pertinent.

Vous pourrez également engager des efforts de consolidation de lien traditionnel de la spécificité régionale des ressources comme la ville des annuaires commerciaux, et les entreprises de la région. Il ya eu beaucoup d'articles écrits sur le grand bâtiment de lien et il n'ya certainement pas la place ici pour le faire justice.

Les modes de recherches similaires. Lorsque vous savez ce que les chercheurs de critères spécifiques (comme la phrase de recherche) font quand ils accèdent à votre site, vous devez laisser les moteurs eux-mêmes savent que ces chercheurs comme ce qu'ils voient (en supposant que vous avez déjà abordé le comportement des points mentionnés ci-dessus). Vous devez associer votre site avec des communautés spécifiques que vous connaissez vos visiteurs sont susceptibles d'en faire partie. Vous avez aussi besoin d'essayer de faire votre site ajouté à social bookmarking sites par des personnes qui sont susceptibles d'avoir des signets avec d'autres personnes qui peuvent faire une recherche ciblée de phrases ou d'expressions connexes.

Basiquement vous voulez vous assurer que tout lien que vous pouvez aider à faire entre votre site, vos visiteurs, et d'autres visiteurs potentiels ayant des intérêts similaires ou modèles que votre passé / présent visiteurs est établi. Cela peut se faire en demandant aux visiteurs signet social bookmarking vous sur le site en fournissant des liens vers des sites populaires tels que signets favoris de Google et del.icio.us. Ceci permettra de faire des ponts entre votre site et d'autres par des gens ayant des intérêts similaires. Obtenir des liens spécifiques à l'industrie sur les sites de l'autorité est une autre façon utile de lier votre site à d'autres ressources de qualité dans votre industrie. Pour illustrer la manière dont Google devrait afficher ceci: si une autorité site des liens vers des sites connexes B et C et D du site n'est pas lié à un site par Google peut supposer que si un visiteur du site B aime alors qu'ils sont plus susceptibles d'ailleurs que le site C Le site de la filiale aléatoire D non liée à l'autorité site A.

La valeur d'un visiteur. Alors, comment vous obtenez les visiteurs qui peuvent influer positivement sur les résultats de visiter votre site? Bien qu'il n'existe pas de réponse définitive à cette question il ya quelques mesures que vous pouvez prendre pour couvrir vos paris. Le premier est seul nombre. Pas nécessairement la plus scientifique des réponses, mais efficace tout de même. Si vous avez des 1000 visiteurs de votre site, vos chances que vous avez de visiteurs qui ont un haut degré de PageRank qui leur sont assignées sont beaucoup plus élevés que si votre site ne reçoit que 50 visiteurs. Classement de plusieurs phrases et en tirant sur le trafic de la social bookmarking sites de communautés et de l'autorité sont de grands moyens pour aider à augmenter votre nombre de visiteurs provenant de personnes intéressées par le sujet de votre site.

Un autre moyen d'attirer des utilisateurs de PageRank de votre site demande de la réflexion comme un haut PageRank utilisateur. Quel type de personne visite des sites apparentés et afficher plusieurs pages et / ou de passer une quantité raisonnable de temps sur ces sites? Que cherchent-ils? Comment procèdent-ils pour surfer? Quels sont les autres sites qu'ils visitent? Si vous pouvez obtenir une compréhension de la façon dont ils surfent sur le Web et ce qu'ils font sur les sites Web que vous aurez une idée de ce que vous devez faire en ce qui concerne la structure du site et de ciblage par mots clés pour obtenir et garder sur votre site.

Qu'est-ce que tout cela veut dire?

Pour comprendre ce que cela signifie que nous devons tous tenir compte seulement de retour sur le titre: SEO tel que nous le connaissons est mort. SEO's vont encore avoir besoin de développer de nouvelles mesures pour leurs campagnes qui résident à l'extérieur du classement des rapports directs de vieux. Nouvelles stratégies pour attacher ensemble des sites et de s'assurer que les sites Web sont inclus dans les collectivités et que les visiteurs réagissent favorablement à eux vont devenir de plus en plus important.

Ce que cela signifie pour les propriétaires de sites, c'est que le travail de votre fournisseur de SEO (ou sur vous, si vous êtes bricoleurs) est sur le point de remonter et comme toutes les choses, il en va de même des coûts. De l'autre côté de la médaille, vous êtes sur le point d'obtenir de nouvelles sources de trafic de votre site et, par nécessité, le visiteur sera plus convivial afin que vos conversions vont augmenter. Ainsi, alors que la charge de travail et le coût risque d'augmenter, en fera autant le retour sur investissement.

En bref, si la vie de SEO sont une fois de plus l'aller pour obtenir un peu plus difficile, les moteurs de recherche vont bénéficier, les visiteurs profiteront, les propriétaires de sites et bénéficiera en fin de compte, c'est une bonne chose pour nous tous.

Si vous avez des questions sur la personnalisation ou votre site Web en général s’il vous plaît n'hésitez pas à nous contacter pour des informations complémentaires ou vous inscrire gratuitement à notre moteur de recherche de positionnement critique.